Tervetuloa vuoteen 2026 – aikaan, jolloin verkkokaupan valtameret ovat tyyntyneet ja sääntelyn aallokko on muovannut uudelleen tavan, jolla suomalaiset kuluttajat täyttävät ostoskorinsa. Vielä muutama vuosi sitten Temun, Sheinin ja AliExpressin kaltaiset alustat hallitsivat markkinoita aggressiivisella hinnoittelullaan ja lähes olemattomilla toimituskuluillaan. Vuosi 2026 merkitsee kuitenkin käännekohtaa, jossa Euroopan unioni on vihdoin asettanut rajat sille, kuinka halvalla ja millaisilla ehdoilla tavaraa saa tuoda unionin ulkopuolelta.
Pikkupakettien verovapauden loppu ja uudet tullimaksut
Suurin ja konkreettisin muutos, joka vuonna 2026 koskettaa jokaista kuluttajaa, on EU:n laaja tulliuudistus. Historiallisesti alle 150 euron arvoiset lähetykset on vapautettu tullimaksuista, mikä on ollut suurin syy siihen, miksi muutaman euron arvoisten pikkutavaroiden tilaaminen Kiinasta on ollut kannattavaa. Vuoden 2026 aikana tämä helpotus poistuu. EU-maiden joulukuussa 2025 tekemän päätöksen mukaisesti heinäkuun 2026 alusta lähtien jokaisesta EU:n ulkopuolelta tulevasta verkkokauppaostoksesta on maksettava tullimaksu, vaikka paketin arvo olisi vain euron.
Alustavien tietojen mukaan EU ottaa käyttöön noin kolmen euron suuruisen kiinteän tullimaksun kaikille alle 150 euron lähetyksille. Tämä saattaa kuulostaa pieneltä summalta, mutta se muuttaa Temun kaltaisten kauppojen logiikan täysin. Jos tilaat viiden euron puhelimen kuoret, hinta nousee tullimaksun myötä välittömästi kahdeksaan euroon. Kun tähän lisätään jo aiemmin voimaan tullut 24 prosentin arvonlisävero ja mahdolliset kuljetusyhtiöiden perimät käsittelymaksut, entinen halpa heräteostos ei olekaan enää niin edullinen.
Onko Temusta tilaaminen enää halpaa?
Vastaus kysymykseen hinnan noususta on selvä: kyllä, tilaaminen kallistuu merkittävästi suhteessa tuotteen alkuperäiseen hintaan. Erityisesti pienten ja halpojen esineiden kohdalla hintojen nousu on prosentuaalisesti massiivista. Temu ja sen kilpailijat, kuten Shein, Trendyol ja TikTok Shop, joutuvat sopeutumaan uuteen todellisuuteen, jossa niiden kilpailuetu ei voi perustua pelkästään tulliporsaanreikien hyödyntämiseen.
Vaikka Temu on pyrkinyt kompensoimaan kuluja optimoimalla logistiikkaansa ja siirtämällä varastojaan lähemmäs Eurooppaa, lainsäädäntö on tiukka. Vuonna 2026 kuluttaja huomaa, että usein toistuvat pienet tilaukset ovat tulleet tiensä päähän. Sen sijaan kaupat alkavat suosia suurempia kertatilauksia, joissa kiinteiden tullimaksujen painoarvo yksittäistä tuotetta kohden pienenee. Temu ei välttämättä lakkaa olemasta halpa, mutta se lakkaa olemasta ”lähes ilmainen”.
Muutokset koskevat koko maailmaa – ei vain Aasiaa
On tärkeää ymmärtää, ettei EU:n uusi linjaus kohdistu pelkästään kiinalaisiin kauppoihin, vaikka ne ovatkin olleet uudistuksen ensisijainen ajuri. Samat säännöt koskevat paketteja, jotka saapuvat Yhdysvalloista, Britanniasta tai mistä tahansa muualta EU:n ulkopuolisesta maasta. Jos tilaat harvinaisen vinyylilevyn Amerikasta tai merkkiurheiluvaatteita brittiläisestä verkkokaupasta, joudut maksamaan saman kolmen euron kiinteän tullimaksun heinäkuusta 2026 alkaen.
Tämä tarkoittaa, että koko globaali verkkokauppa muuttuu kalliimmaksi. Eurooppalaisille yrityksille tämä on tervetullut muutos, sillä se poistaa epäreilun kilpailuedun, jota EU:n ulkopuoliset toimijat ovat nauttineet välttämällä tullimaksuja, joita eurooppalaiset valmistajat joutuvat maksamaan raaka-aineistaan ja komponenteistaan.
Tekstiilit ja elektroniikka eri suurennuslasin alla
Hinnannousun lisäksi vuonna 2026 sääntely pureutuu syvemmälle tuotteiden sisältöön. On suuri ero sillä, tilaatko t-paidan vai langattomat kuulokkeet. EU on tiukentanut digitaalisten palvelujen säädöksiä (Digital Services Act), jotka velvoittavat Temun ja Sheinin kaltaiset jättialustat valvomaan myymiensä tuotteiden turvallisuutta aiempaa tarkemmin.
Elektroniikan kohdalla valvonta keskittyy paloturvallisuuteen ja teknisiin standardeihin. Halvat, sertifioimattomat laturit ja akut voivat jäädä tulliin, jos ne eivät täytä EU:n tiukkoja kriteerejä. Tekstiilien kohdalla tilanne on vieläkin monimutkaisempi. EU:n tekstiilistrategia ja useiden jäsenmaiden ajamat ”pikamuotiverot” pyrkivät hillitsemään kertakäyttökulttuuria. Ranska on jo näyttänyt tietä asettamalla lisämaksuja ultra-fast fashion -tuotteille niiden ympäristövaikutusten perusteella. Vuonna 2026 onkin mahdollista, että tekstiilien kohdalla hintaa nostaa tullin lisäksi erillinen kestävyysmaksu tai tiukempi vaatimus materiaalien kierrätettävyydestä.
Miksi tämä tapahtuu juuri nyt?
Syitä kiristyvään linjaan on kolme: reilu kilpailu, turvallisuus ja ekologisuus. Euroopan talous on kärsinyt siitä, että miljoonat pikkupaketit virtaavat rajojen yli ilman asianmukaista valvontaa tai verotusta. Tullin tilastot osoittivat jo vuonna 2024, että pakettien määrä moninkertaistui lyhyessä ajassa, mikä teki järjestelmällisestä valvonnasta mahdotonta.
Vuonna 2026 EU:lla on käytössään paremmat digitaaliset työkalut lähetysten seurantaan. Tulliuudistuksen myötä tavoitteena on, että jokainen paketti on data-analyysin piirissä jo ennen rajalle saapumista. Tämä tarkoittaa, että riski jäädä kiinni vaarallisista kemikaaleista vaatteissa tai puutteellisista suojauksista sähkölaitteissa on moninkertainen verrattuna muutaman vuoden takaiseen tilanteeseen.
Tässä on tarkka vertailulaskelma siitä, miten tyypillisen 20 euron arvoisen pikkupaketin (esim. vaate tai elektroniikkatarvike) hinta muodostuu tilaushetkellä nyt ja heinäkuun 2026 jälkeen.
Laskelmassa oletetaan, että tuote tilataan suoraan Aasiasta (kuten Temusta tai Sheinistä) ja hyödynnetään nykyistä ilmaista toimitusta.
Laskelma: 20 euron tilaus Aasiasta (Suomeen)
| Kustannuserä | Tilanne nyt (2024/2025) | Tilanne heinäkuussa 2026 |
| Tuotteen hinta | 15,94 € | 15,94 € |
| Arvonlisävero (25,5 %) | 4,06 € | 4,06 € |
| Tullimaksu (uusi sääntely) | 0,00 € | 3,00 € |
| Käsittelymaksu (esim. Posti) | 0,00 € * | 0,00 € – 3,10 € ** |
| Mahdollinen ympäristövero | 0,00 € | 0,00 € – 5,00 € *** |
| Loppusumma kuluttajalle | 20,00 € | 23,00 € – 31,10 € |
Mitä laskelmassa tapahtui?
1. Tullimaksun tulo (varmistettu muutos)
Tällä hetkellä alle 150 euron arvoiset lähetykset on vapautettu tullimaksuista. Vuoden 2026 heinäkuusta alkaen tämä poikkeus poistuu. EU on vahvistanut ottavansa käyttöön kiinteän, arviolta 3 euron tullimaksun kaikille matala-arvoisille lähetyksille. Tämä tarkoittaa, että halvin mahdollinen lisähinta pakettia kohden on tuo kolme euroa, vaikka itse tuote maksaisi vain euron.
2. Arvonlisävero (ALV)
Suomen yleinen arvonlisävero on 25,5 %. Nykyisin useimmat suuret alustat (kuten Temu) keräävät tämän jo ostohetkellä (IOSS-järjestelmä), joten se sisältyy usein ilmoitettuun hintaan. Vuonna 2026 verokanta säilyy samana, mutta se lasketaan tuotteen hinnan ja mahdollisten muiden kulujen päälle, mikä nostaa veron euromääräistä osuutta, jos tuotteen perushinta nousee.
3. Käsittelymaksut (riski lisäkuluista)
- Nyt: Jos verkkokauppa kerää ALV:n jo ostohetkellä, paketti kulkee suoraan postilaatikkoon ilman kuljetusyhtiön (esim. Postin) erillistä käsittelymaksua.
- Vuonna 2026: Jos uutta tullimaksua ei pystytä maksamaan suoraan verkkokaupan kassalla, paketti on tullattava itse. Tällöin kuljetusyhtiöt perivät tyypillisesti 3,10 € käsittelymaksun verojen ja tullien perimisestä. Tämä voisi lähes tuplata halvan tilauksen lisäkustannukset.
4. Mahdollinen ”pikamuotivero” tai ympäristömaksu
Vaikka tästä ei ole vielä koko EU:n laajuista päätöstä, esimerkiksi Ranska on jo säätänyt vuonna 2026 voimaan astuvan 5 euron ekoveron per tuote kaikkein halvimmalle pikamuodille. On hyvin mahdollista, että vuonna 2026 vastaavia maksuja sovelletaan muihinkin maihin tai että EU:n jätehuoltomaksut (EPR) siirtyvät suoraan tuotteiden hintoihin.
Yhteenveto: Paljonko hinta todellisuudessa nousee?
Jos tilaat vuonna 2026 tasan 20 euron arvoisen paketin:
- Vähintään: Hinta nousee 15 % (kiinteä 3 € tulli).
- Todennäköisesti: Jos kyseessä on vaate ja tilaus vaatii manuaalisen tullauksen, hinta nousee yli 50 % (tulli + käsittelymaksu + mahdolliset ympäristömaksut).
Tämä tarkoittaa, että pienten, alle 10–20 euron heräteostosten tekeminen muuttuu taloudellisesti erittäin epäkannattavaksi. Kuluttajan kannalta ”halpa” muuttuu ”kohtuuhintaiseksi”, ja hintaero eurooppalaisiin kauppoihin pienenee huomattavasti.
Yhteenveto: Laatu korvaa määrän
Vuosi 2026 näyttäytyy verkkokaupan kuluttajalle harkitsevampana aikana. Heräteostosten tekeminen yhdellä pyyhkäisyllä on kallistunut kiinteiden maksujen vuoksi, mikä ohjaa kuluttajia joko kotimaisten vaihtoehtojen pariin tai tekemään suurempia ja tarkemmin mietittyjä tilauksia kerralla. Temu ja muut vastaavat palvelut eivät katoa, mutta ne muuttuvat osaksi säänneltyä globaalia kauppaa, jossa halvalla hinnalla on vihdoin selkeästi määritelty verollinen hinta.